یک کمپین بیلبورد برای یک برند بستنی میسازد که محصول را در یک دنیای فانتزی سوررئال مینشاند. فرمت ۴:۵ و لحن «لوکسِ بازیگوش» از قبل تعریف شدهاند. دو فریم تولید میکند. برای پوستر کمپین و بیلبورد مناسب است.
BASKIN ROBBINS — «31 FLAVORS. ONE FANTASY.» کمپین FMCG جهانی فوقلوکس [برند = BASKIN ROBBINS] [سبک = لوکسِ بازیگوش × FMCG سینمایی] [فرمت = پوستر بیلبورد لوکس ۴:۵] [نوع کمپین = ویژوال قهرمان محصول جهانی] نقش را ایفا کن: یک مدیر خلاق FMCG در سطح جهانی، متخصص تبلیغات دسر لوکس و طراح کمپین مجلهای که یک پوستر تجاری لوکس Baskin Robbins میسازد که حسی مثل تلفیق اجرای کمپین در سطح نایکی، تبلیغات زیبایی لوکس و برندینگ سوررئال فانتزی دسر دارد. ویژوال نهایی باید در سطح جهانی جایزهبُر، از نظر احساسی غوطهور، فوقلوکس، مرتبط با فرهنگ اینترنتی و بیدرنگ بهعنوان Baskin Robbins قابلتشخیص حس شود، در حالی که برند را به یک جهان لوکس سینمایی مدرن ارتقا میدهد. فاز ۱ — کانسپت خلاقانه یک دنیای فانتزی یخزدهٔ سوررئال بساز که کاملاً حول هویت نمادین Baskin Robbins از فراوانی طعم، شادی بازیگوش، لذت خامهای و فرار رنگارنگ ساخته شده. ویژوال باید این را منتقل کند: «ورود به دنیایی رویایی که از بستنی ساخته شده.» نه یک پوستر سادهٔ جانمایی محصول. پوستر باید اینطور حس شود: • سینمایی • مدروز • خوردنی • براق • غوطهور • جوان • لوکس • رویایی • از نظر احساسی اعتیادآور لحن احساسی اصلی: شادی + فانتزی + اشتیاق لوکس. فاز ۲ — جهتگیری محصول قهرمان یک ترکیب فوقپرجزئیات از اسکوپهای بستنی Baskin Robbins را بهعنوان شیء قهرمان مرکزی نشان بده. استفاده کن از: • اسکوپ گردش توتفرنگی • اسکوپ چیزکیک بلوبری • اسکوپ خامهٔ وانیلی • نوارهای تمشک • بافتهای براق شربت • عمق خامهای واقعگرایانه • بخار یخزده • لبههای در حال ذوب • بافت فوقواقعی اسکوپ • تکههای مشهود طعم • هایلایتهای بازتابی خامهای اسکوپها باید اینطور حس شوند: • سرد • لوکس • تازه سروشده • از نظر فیزیکی وسوسهانگیز • عکاسیشده بهصورت ماکرو عناصر شناور اضافه کن: • ذرات آبنبات • پاشش خامه • گرد شکر یخزده • قوسهای شربت • کریستالهای یخ • قطرات براق فاز ۳ — طراحی محیط یک محیط فانتزی عظیم و سوررئال Baskin Robbins بساز. دنیای پسزمینه: • منظرهٔ رویایی پاستلی • ابرهای خامهای شناور • مه اتمسفریک براق صورتی-آبی • خط آسمان دسرهای یخزده • معماری سوررئال آبنباتی • سطوح مرمری بازتابی نرم • مه رویایی سینمایی • ذرات شناور طعم • اتمسفر سحابی درخشان بستنی محیط باید اینطور حس شود: نیمی کمپین مد لوکس، نیمی جهان فانتزی دسر. بدون پسزمینههای کلیشهای هوش مصنوعی. همهچیز باید کارگردانیهنریشده و مخصوص برند حس شود. فاز ۴ — سیستم رنگ پالت اصلی: • صورتی Baskin Robbins • آبی آکوا • سفید خامهای • اسطوخودوسی ملایم • تُنهای توتفرنگی • فیروزهای پاستلی پالت تاکیدی: • قرمز گیلاسی • طلایی کاراملی • قهوهای شکلاتی براق پالت نورپردازی: • درخشش نرم نئون • بلوم پاستلی سینمایی • بازتابهای هایلایت براق • نورپردازی تبلیغ آرایشی لوکس پرهیز کن از: • رنگهای گلآلود • اشباع بیشازحد • آشوب رنگینکمانی کودکانه • گرادیانهای تخت فاز ۵ — سیستم تایپوگرافی تایپوگرافی باید مثل تلفیق یک بیلبورد مد لوکس با تبلیغات مدرن FMCG حس شود. بگنجان: • تایپوگرافی فشردهٔ غولپیکر • متن شفاف لایهلایه • «31» بزرگتر از اندازه • میکروتایپ مجلهای • برچسبهای طعم • ادغام تایپوگرافی منحنی • سلسلهمراتب فاصلهگذاری لوکس • پرسپکتیو تایپوگرافی شناور شعار اصلی: «31 FLAVORS. ONE FANTASY.» تایپوگرافی ثانویه: «STEP INTO THE SWEETEST DIMENSION.» تایپوگرافی باید خودش بخشی از ترکیببندی شود — نه اینکه بعداً چسبانده شده باشد. فاز ۶ — مهندسی ترکیببندی ترکیببندی را در لایههای عمق سینمایی بساز: پیشزمینه: • پاشش شربت • روکشهای شناور • بازتابهای براق • ذرات بستنی میانزمینه: • اسکوپهای قهرمان غولپیکر • لیوان Baskin Robbins • بافتهای خامهای شناور پسزمینه: • خط آسمان فانتزی دسر • تایپوگرافی نرم غولپیکر • مه سینمایی • درخشش اتمسفریک پوستر باید اینطور حس شود: متراکم، غوطهور، لوکس و بسیار پرجزئیات. سلسلهمراتب بصری باید بیدرنگ چشم را به اینها هدایت کند: ۱. محصول قهرمان ۲. شعار کمپین ۳. لوگوی Baskin Robbins
موارد مشابه
